Corporate marketing

Corporate Marketing là Marketing ở cấp độ doanh nghiệp. Tuy nhiên thuật ngữ này ít phổ biến và thường không dùng nhiều lắm nên sẽ nghe hơi lạ đối với nhiều người. Vì thường ở cấp độ doanh nghiệp Corporate Marketing đã nằm luôn trong Corporate Strategy (Chiến Lược Doanh Nghiệp) rồi. 

Thông thường quy trình như vầy: Corporate Vision -> Corporate Mission -> Corporate Objectives -> Corporate Strategy -> Marketing Strategy -> Marketing Plan. Đây là chuỗi liên kết để bạn biết được yêu cầu Marketing là bắt nguồn từ đâu. Nó là một bức tranh tổng thể, và dĩ nhiên dưới Corporate Strategy sẽ có Strategy của từng Phòng Ban Chức Năng. Cái này sẽ bị cái kia định hướng trước. Và Bạn sẽ hỏi ai định ra Corporate Vision..trả lời - Đó là Đại Hội Cổ Đông (Ban Quản Trị).

Không biết bạn hỏi để làm bài tập hay thực hiện công việc. Vì mỗi cái mục đích khác nhau thì sẽ có cách giải thích khác nhau. 

Thông thường Marketing hiện nay phổ biến ở 3 khía cạnh:

Marketing từ Nhà Sản Xuất (Maker) -> Người Tiêu Dùng (End-User) = Consumer Marketing

Marketing từ Nhà Sản Xuất (Maker) -> Kênh Phân Phối (Channel) = Trade Marketing

Marketing từ Kênh Phân Phối (Channel) -> Người Tiêu Dùng (End-User) = Retail Marketing

Chúc bạn thành công