Dân PR dùng Paid, Owned và Earned Media như thế nào là khôn ngoan?

Các cty VN bắt đầu chú ý đến PAID - OWNED - EARNED MEDIA hơn khi họ thấy có ít nhiều quyền chủ động trong việc truyền thông cho sản phẩm, dịch vụ của mình.

Các nhãn hàng mới đã chú ý ngay từ đầu đến việc khởi tạo các kênh owned của mình: web, blog, fanpage, kênh youtube, instagram... và có thể có hơn 50% lượng reach từ các kênh này với chi phí khá tối ưu, thay vì trước đây chỉ có thể có từ các kênh truyền thông đại chúng - mass media. Một số công ty hiện bán hàng chủ yếu từ các kênh này.

Kênh owned, chi phí nào cũng có thể làm được vì nền tảng sẵn có và thường miễn phí. Khi Facebook giảm reach cho các post text, dân bán hàng online nhanh nhẹn chuyển sang làm hình, khi giảm của hình, họ làm video. Còn giờ video đang suy giảm tiếp, họ bắt đầu nhảy qua Instagram vì nền tảng này vẫn có reach cao và miễn phí. Luôn có đường đi, miễn là mình chịu cập nhật và thực hành mỗi ngày 

--------------------------------------------------

GIẢI THÍCH THÊM VỀ PAID - OWNED - EARNED MEDIA

1. Owned media: print, online, event, word of mouth.

• Print: tất tần tật các loại tài liệu in ấn (biển hiệu, banner, poster, flyer, catalogue, sales kit, flyer, voucher, coupon, nội san, các quảng cáo in dán tại điểm bán...)
  
• Online: web site, social media (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube,...), application của công ty và của các thành viên công ty...
• Event: kể cả các hoạt động tự tổ chức hoặc thuê agency như activation, workshop, concert, meeting, hội nghị hội thảo...
• Word of mouth: chính là những điều nhân viên của bạn nói về công ty (hãy chú ý để họ nói về công ty một cách chân thành và thương mến).

2. Paid media: các kênh truyền thông mà bạn phải trả tiền mới được đăng tải: Báo in, Báo hình, Báo tiếng, Báo mạng, Kols, quảng cáo social media, event tài trợ và bảo trợ.

3. Earned media: khi thông tin của bạn thú vị hoặc vì thương hiệu của bạn được yêu mến nên được người khác chia sẻ tự nguyện. Đó có thể là các bài editorial, phóng sự, tin bài miễn phí hoặc chi phí cực thấp. Những chia sẻ, testimonial của khách hàng, bạn bè, người nổi tiếng, những giải thưởng cho cá nhân, tập thể và thương hiệu.

----------------------------------------------------------