Liệu rằng các doanh nghiệp VN hiện nay đã đánh giá đúng giá trị thương hiệu của chính mình?
Thương hiệu "Pho 24" nổi tiếng ở nội địa và trên quốc tế, tuy nhiên nó đã bị Highlands Coffee mua lại hoàn toàn. Và hiện nay Jollibee - một thương hiệu của Phillipines, đang mua lại cổ phần. Liệu rằng đây chính là dấu hiệu thiếu sót của các doanh nghiệp VN khi chưa đánh giá đúng hoàn toàn giá trị thương hiệu của doanh nghiệp?
Pages
- Johnny Phan1337412539
Thật ra vấn đề "Thương Hiệu", "Nhượng quyền thương hiệu", "Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ thương hiệu", được giới truyền thông và kinh doanh Việt Nam bàn tán xôn xao trong những năm gầm đây. Châu Á vẫn là châu lục bước theo sau trong vấn đề nhận thức về thương hiệu. Các thương hiệu mua sắm, ăn uống hầu hết đem lại lợi nhuận to lớn cho các doanh nghiệp bên kia đại dương.
Sự kiện Highlands Coffee và Jollibee mua lại Pho 24 gây tranh cãi rất nhiều cho giới phân tích tại Việt Nam, nhưng theo cái nhìn trực quan về việc kinh doanh của Phở 24h trong những năm gần đây, có phải vì vấn đề kiểm soát và quản lý trong nhượng quyền đã làm cho Phở 24h chưa thật sự gây ấn tượng và phát triển mạnh hơn nữa? Phở 24h được xem như là một doanh nghiệp thành công trong vấn đề nhượng quyền thương hiệu của Việt Nam, cái gì cũng có một thời vinh quang, và một thời nên thay đổi hoặc chuyển giao để tạo nên những giá trị mới. Việc Phở 24h được mua lại là tín hiệu tốt hay xấu thì hãy cùng chờ xem những ông chủ mới sẽ có những chiến lược thế nào cho thương hiệu Phở thành công đầu tiên này.-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5sblKampaahp_VoJxqg5rH19HVw8-VV6GaoGKhs60.
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemJyInGWTcoae3-A.
-
More
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZJyHnJaWnYSh12qac4bS2dHJ2JCqz5WIbdlwZKBalWpvbIhwsbA. - Chu Hung Le1338225332
Diana (Băng vệ sinh Diana, Tã giấy Bobby, bỉm cho bệnh nhân Caryn) cũng đã bán 95% cổ phần cho 1 cty của Nhật với giá trị gần $200 triệu thì sao?
-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5sblKanJWVhp_VoJxqg5rH19HVw8-VV6GaoGKhs60.
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemJyInGeSbYae3-A.
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZJyHnJiVmISh12qac4bS2dHJ2JCqz5WIbdlwY6BammttWqGysQ.. - Kenny Dao1340622565
được mua lại là tốt rồi . tiền thu được ngay . chưa chắc kinh doanh cả đời mà được nấy tiền
-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5sblKbmpeThp_VoJxqg5rH19HVw8-VV6GaoGKhs60.
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemJyInWWUa4ae3-A.
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZJyHnZaXloSh12qac4bS2dHJ2JCqz5WIbdlwZaBalmZtcZpXb7Cx - Minh Phuong Do1340782602
"Phở 24" Bán thương hiệu là trong chiến lược phát triển từ đầu. Việc đánh giá và bán nó là có chiến lược chứ không phải "bị" mua đâu. Việc đánh giá đúng giá trị thương hiệu luôn rất khó khăn không nói riêng ở Việt Nam
-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5sblKbmp2Xhp_VoJxqg5rH19HVw8-VV6GaoGKhs60.
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemJyInWWab4ae3-A.
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZJyHnZadmoSh12qac4bS2dHJ2JCqz5WIbdlwZKBam2txbYhwsbA. - Minh Tam Pham1340957071
Vậy mà em lại được nghe là Phở 24 bán vì giai đoạn sau này kinh doanh không hiệu quả.
-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5sblKbm5uZhp_VoJxqg5rH19HVw8-VV6GaoGKhs60.
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemJyInWaYcYae3-A.
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZJyHnZebnISh12qac4bS2dHJ2JCqz5WIbdlwZaBalmZvcZZXb7Cx - Dzung Nguyễn Việt1341342494
Ở Việt Nam giá trị thương hiệu không có ý nghĩa mấy với người tiêu dùng, đơn giản là chưa có cái gọi là giá trị thương hiệu đúng nghĩa. Nếu giá trị nó như Istagram thì giá của nó đã xứng đáng là 1 tỷ đô la Mỹ. Trung Nguyên rồi Pho 24 lùm xùm 1 thời gian ngắn rồi chìm như tàu Titanic, trong khi cứ trầm trầm như phở THÌN cũng vẫn giữ những giá trị cốt lõi xây dựng ban đầu. Nói chung giá trị thương hiệu ở Việt Nam theo cá nhân tôi là còn mơ hồ và khá xa xỉ đối với đại đa số doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng, càng thương hiệu thì càng dễ bị chìm khi gặp những giai đoạn khó khăn (1 là bán đứt chạy làng, 2 là ko dám chịu trách nhiệm tương ứng giá trị thương hiệu, 3 là sẵn sàng vứt bỏ thương hiệu, đem EXP và mô hình xây dựng 1 business theo dạng CLONE ăn xổi).
-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5sblKbnZWRhp_VoJxqg5rH19HVw8-VV6GaoGKhs60.
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemJyInWiSaYae3-A.
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZJyHnZmVlISh12qac4bS2dHJ2JCqz5WIbdlwZaBalmdqb55Xb7Cx - Anna Nguyen1343182290
Như chúng ta đã biết, tất cả mọi sự việc xảy ra điều có hai mặt đối lập, gọi tắt là Âm - Dương, hay Vô hình - Hữu hình.
Truyền thông hiện đại ngày nay đã có một bước tiếng rất lớn, đó chính là nhờ sự phát minh của con người ra internet, đã giúp cho thế giới không còn có khoảng cách "thế giới phẵng". Chỉ một thông tin "nhỏ" sau một giây, một phút, một giờ, một ngày,... đã được truyền đi mọi lúc mọi nơi theo cấp độ lũy thừa của chính nó. Đây là một giá trị rất lớn nhưng con người chúng ta chưa biết cách sử dụng để đạt hiểu quả tối ưu. Vì sao vậy!?
Chúng ta đang ở trong thời kỳ mà khoa học thực nghiệm phát triển rực rỡ, tức là: mọi việc phải cân đo, đong đếm được rò ràng!? (gọi chung là giá trị hữu hình) Những giá trị hữu hình thì khoa học thực nghiệm có thể lý giải được, nhưng còn giá trị vô hình thì sao!? chắc chắn là sẽ không cân đo, đong đếm được!?
Tất cả mọi sự việc đều có hai mặt Âm - Dương, Vô hình - Hữu hình. Vậy, nếu chúng ta cứ máy móc dùng khoa học thực nghiệm để lý giải mọi vấn đề thì truyền thông dù có vươn đi xa cách mấy cũng không cho chúng ta giá trị như mong muốn!?
Để đánh thức tất cả mọi giá trị, mọi tâm hồn, chúng ta cần bổ sung thêm một loại truyền thông vào đó đề giúp cho truyền thông đạt được sự cân bằng (Vô Hình - Hữu hình) đó là truyền thông Tâm Linh. Đây là dạng truyền thông vô hình kết hợp với truyền thông hữu hình là internet, sẽ tạo nên cho truyền thông một tâm thái hoàn chỉnh "Vô Hình - Hữu hình".
Nói cách khác, đã đến lúc chúng ta cần tích hợp mọi giá trị Đông - Tây thành một "thể" thống nhất, khi đó mọi giá trị truyền thông Tâm Linh mới phát huy hết hiệu quả của nó, đó là: Đánh thức mọi giá trị - Đánh thức mọi tâm hồn.
-
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsmGVrUr98qKellJ--oJ_Tj6PNo5mMrs7PxrDF3N-wn8KdpcbWzNPUU3DZa55siJyl1JvYnqemiHCnbWVtb1qlm9CVcpPXoaWgfYeArlVx12ptnlqkkdTG0dSGn8Ogl2rcrJ6Uk52Gy5-pz6XfkdqvoMtan6hybqBXlaGnsJqqW23YampqhZ2kpp6nrMGcmoZrqp5tblKTlZiZlIad2Z5om1vFxtbS1sWamYhsz2yWca3j
- hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJiUaoObydbWpNLZqJrYc9um2qWeroyxgVpz2W9qbVaplqqan9hSbJGdaXCtqG1snFWX0qOuyaqTmcaHn9SemZyIlWCVcZSFneDh
hZWZmZhjk3CWlZKExaBkb-GkoGOYcFLJpMWoq4DHo5ifmatXc6xsm2pTcdGrrZenVW7VbW6eUp3Zppeky9TSg5_XnJeYaoOgydel0tHTlqPad9Wk01hr2XKab1qox6eVoKdbcJlzZJ-rpGqccliTo6aqx6WVzZRZn6tuZZyHlZGYnJKIn6Obcp6F0drSy6OU25rKVKGpaptyhmZxcJxrVm6xtg..